Blockchain | El futuro del marketing digital
Publicado por Andres Aguerrevere en
Algo que no se puede discutir es el hecho de que Blockchain es un invento increíblemente genial, puede considerarse brillante o problemático; dependiendo de quien lo critique.
Esta es la creación de una persona, o tal vez un grupo de personas -aún no está claro- bajo el seudónimo de Satoshi Nakamoto. Sin embargo, cul es exactamente el Blockchain?
Como se publicó en una publicación reciente en el sitio web de Investopedia, una cadena de bloques es “un libro mayor público, descentralizado y digitalizado de todas las transacciones de criptomonedas. En constante crecimiento, los bloques "completados" (las transacciones más recientes) se registran y se agregan en orden cronológico; permite a los participantes del mercado realizar un seguimiento de las transacciones en moneda digital sin un registro centralizado ”.
Cada nodo (una computadora conectada a la red) obtiene una copia de la cadena de bloques, que se descarga automáticamente.
Además, CEO de IBM Gini Rometty describe blockchain como "La tecnología subyacente que te permite tener confianza y eficiencia en el intercambio de cualquier cosa. Esto tendrá un cambio profundo en cómo funciona el mundo. Blockchain hará para las transacciones lo que Internet hizo para obtener información ".
Fred Schebesta del sitio web de singlerain afirma que el sistema Blockchain tiene muchos usos, permite almacenar y distribuir información, pero no copiarla. Es la red peer-to-peer definitiva.
Una manera fácil de explicar Blockchain es decir que es una hoja de cálculo global, no solo en términos financieros sino virtualmente en todo tipo de asuntos que tienen valor e importancia a humanos.
Otros usos son: certificados de nacimiento y defunción, licencias de matrimonio, escrituras y títulos de propiedad, títulos educativos, cuentas financieras, procedimientos médicos, reclamos de seguros, votos, transacciones entre objetos inteligentes y cualquier otra cosa que pueda ser expresado en código.
Este tipo de sistemas hacen que cada relación sea más segura, ya que la persona no necesita confiar en la otra parte porque la plataforma garantiza la integridad de todo el proceso.
Algunos de los aspectos más destacados de blockchain son:
- No puede ser controlado por una sola persona o entidad.
- Nadie está a cargo de la cadena de bloques en su conjunto, siempre se comparte.
- No tiene punto de falla. No faltan piezas, no hay errores humanos o mecánicos.
- Es completamente transparente ya que los datos se guardan en una red, una pública.
- No se puede corromper sin que otros miembros lo noten.
- No tiene centro; todo es igual en cualquier punto. Sistema descentralizado.
- Cada transacción o dato está cuidadosamente protegido.
No solo para asuntos financieros
Aunque es bien sabido que el uso principal de Blockchain fue para CRIPTOMONEDAS, que son las nuevas monedas digitales que no son físicas o en efectivo que se guardan en una especie de billeteras digitales.
Sin embargo, no significa que sea la única área en la que la plataforma Blockchain sea útil y utilizada. Blockchain es una herramienta tremenda para resolver problemas y optimizar métodos en muchos otros sectores.
Además, Blockchain y el marketing digital tienen una relación muy estrecha. En Opinión de Daniel Newman a Forbes: el marketing y la publicidad son algunas de las áreas más prometedoras en las que Blockchain tiene y tendrá un impacto.
Durante los últimos años, los usuarios de Internet comenzaron a usar bloqueadores de anuncios para evitar anuncios intrusivos o no deseados.
El uso de este tipo de aplicaciones o extensiones es uno de los principales problemas para las empresas; El propósito del marketing digital, basado en la publicación de Jacob McMillen para Singlegrain, es: "conectar una empresa u organización con su público objetivo a través de canales digitales".
Sin embargo, el uso de AdBlockers interrumpe la conexión entre la marca y los clientes potenciales, y constantemente el uso de un intermediarios como Google y Facebook es requerido.
Aquí es cuando Blockchain entra en escena; tiene varias características que pretenden mejorar el impacto de marketing digital en ventas.
Hay 5 características principales de los cambios que BlockChain impactará en la forma en que funciona el marketing digital:
-
No más intermediarios
El uso de un intermediario en el marketing digital significa que las empresas solo obtienen la mitad del valor de lo que han pagado, según Michael Greene, analista de Forrester.
En finanzas, sacar al intermediario abandona el uso de los bancos, almacenando y transfiriendo el dinero de manera confiable; mientras que en marketing, los principales terceros como Google y Facebook, trabajan asegurando la confiabilidad de cada transacción, o campañas publicitarias.
Greene también dijo que Blockchain puede eliminar estos intermediarios y ayudar a crear un mejor valor para las campañas de marketing. De la misma manera, estimó que los editores que eliminan a los intermediarios podrían aumentar su CPM de $ 1 a $ 5.
Blockchain ayuda a comunicarse directamente; entra en esto al demostrar que los usuarios son reales, junto con los datos de clics. Ayuda a los propietarios de sitios web y a los interesados en la publicidad sin necesidad de un mediador.
Todo se puede resumir en una importante disminución de los costes extra o innecesarios que lleva a ampliar el margen de beneficio.
-
Confianza en anuncios y clientes
La confianza es un asunto importante al que las empresas deben enfrentarse todos los días, los clientes son escépticos acerca de la información que proporciona una marca; por ejemplo, sobre la calidad del producto, la forma en que se crea, las condiciones y muchos otros factores.
El renombrado bloguera y comercializadora digital Jitendra Vaswani dice: “El libro mayor público de Blockchain permite la transparencia de cada producto en cada etapa de la cadena de suministro. Como comercializador, nuestro trabajo es generar confianza con el producto de tal manera que se venda. Blockchain coloca un tremendo poder en manos del cliente, mejorando así su experiencia del cliente.”
Por otro lado, la confianza no solo está relacionada con la percepción que los clientes tienen de la marca. Además, también funciona dentro de la empresa; cuando una marca invierte en publicidad, necesita saber cuántos clics y vistas recibidas provienen de clientes reales.
En la contribución que hizo Andrew Medal para www.entrepreneur.com, dice que casi el 50 por ciento de todo el tráfico publicitario lo generan los bots. Las marcas son pagando grandes cantidades de dinero para llegar a clientes potenciales. Pero esto no les da ninguna garantía de que esos anuncios aumenten las ventas.
Un estudio realizado por ANA (Association of National Advertisers) muestra que los bots cuestan a las empresas $ 7.2 mil millones en 2016. Sin embargo, explica que Blockchain es capaz de cambiar ese.
Basándose en el hecho de que la cadena es transparente y encriptada, las empresas podrán determinar fácilmente si las personas que ven sus anuncios son miembros de su público objetivo, o no.ahorrando millones en publicidad gastada cada año.
-
Transparencia
En opinión de Newman, la capacidad de Blockchain de mejorar la transparencia del movimiento de cada producto a través de la cadena de suministro pone un enorme poder en manos del cliente.
Significa que los clientes pueden verificar el origen de un producto.- quién lo ha manejado - si es legítimo o falso, ya sea que estén comprando a un subasta en línea o un escaparatey muchas otras características.
“Las empresas pueden usar blockchain para mostrar a los consumidores a quién le están vendiendo sus datos. Y, dado que esta información no se puede modificar ni copiar, las empresas que utilizan esta tecnología para almacenar sus datos pueden tener la seguridad de que su información no será alterada ”, dijo Andrew Medal en su artículo. Cómo Blockchain está creando un nuevo futuro para el marketing digital.
Decir que el uso de blockchain protege de la misma forma al industria y clientes, es agudo; la transparencia es necesaria y muy apreciada en ambos casos.
-
Mejor selección de público objetivo
Antes de blockchain, la forma en que los especialistas en marketing separan y delimitan sus El mercado objetivo deseado se basa en diferentes fuentes.. En todos ellos, todos los miembros del grupo tienen al menos una característica en común.
Edad, sexo, rango de salario y marca de automóvil que poseen y / o restaurantes favoritos para comer fuera, etcétera. Sin embargo, con Blockchain puede obtener la información directamente de los clientes, creando un perfil de cliente.
Newman admite que el uso de blockchain "permite al comercializador una capacidad aún mayor para comercializar las necesidades de los clientes y gastar publicidad solo en aquellos clientes que tienen más probabilidades de comprar su producto".
-
Identidad del consumidor
Blockchain tiene la intención de cambiar la forma en que funciona el modelo de usuario y, al mismo tiempo, lograr un equilibrio entre la publicidad y la identidad del consumidor.
En estos días, las marcas ganan dinero por cada vista que reciben de los clientes actuales y potenciales.
Mientras que expertos como Amanda Gutterman, CMO de ConsenSys argumenta que en un futuro cercano, el comercializador podría terminar pagando al usuario por consumir su material publicitario.
En una entrevista de radio que Gutterman tuvo Recientemente, dijo que "cuando una marca se acerca a un usuario para que se suscriba a su boletín de ventas semanal, el cliente puede responder con el precio que tendrá que pagarle por esa información".
Sin embargo, los pagos no serán grandes cantidades de dinero. Leer un correo electrónico puede costar hasta 0,003 centavos, se llaman micropagos.
Además, probablemente se pagarán mediante criptomonedas, por supuesto. Es una forma excelente que los especialistas en marketing podrían utilizar para demostrar el valor de la relación con los clientes y sus esfuerzos para involucrarlos.
¿Cómo funciona exactamente en el marketing digital?
Bloquea todas las etiquetas que pueden llevar a rastrear usuarios y además incorpora un sistema que Beneficios de las páginas web que se basan en la atención del visitante.
Como existe una relación directa entre el usuario y el comercializador, este último puede pagar directamente al usuario mediante el uso de una criptomoneda; cada agencia puede elegir cuál utilizará.
Hay dos puntos interesantes en este método: primero, la interacción es real, es casi imposible la implementación de bots automatizados; segundo, la navegación es completamente privado, el usuario no puede estar expuesto.
Beneficios de blockchain en marketing digital
- Blockchain ayudará a evitar que los receptores vean la repetición de información, mediante la prevención de la duplicación de información, todo debe ser original e innovador.
- Los trabajadores del área como: editores, escritores de contenido y diseñadores gráficos recibirán una compensación en equilibrio con la interacción que la audiencia tenga con su trabajo.
- Generación milenaria que es el principal público objetivo de casi todos los especialistas en marketing solicita pruebas de trabajo para las cuales blockchain crea transparencia y confianza.
- La audiencia debe ser recompensada ya que proporciona piezas de identidad confidenciales basadas en la confianza y los intereses.
Los expertos coinciden en la idea de que Blockchain es el presente y el futuro de muchos sectores.
Bitcoin y las criptomonedas están ganando cada día más terreno. Sin embargo, están lejos de ser la única fortaleza de blockchain.
El marketing digital, la publicidad, el comercio electrónico y varias otras áreas se encuentran actualmente en un proceso de adaptación debido a blockchain. Sin embargo, el cambio no va a ser fácil ni rápido.
El marketing digital está en constante cambio y con la inclusión de sistemas blockchain conducirá a mejores experiencias del cliente, más confianza entre empresas y clientes, transparencia y responsabilidad de todas las partes involucradas.
Como el CEO y cofundador del sitio de comparación financiera global, finder.com dijo una vez: "A pesar de la estrecha asociación de blockchain con Bitcoin, sería un error dejar que eso eclipsara sus usos en la industria del marketing digital".
Los especialistas en marketing deben tener que mantener el enfoque en las tendencias que se están desarrollando, estudiar detenidamente el mercado conduce a una mejor idea de dónde invertir dinero, tiempo y esfuerzos.
