Cómo Beyond Meat utiliza sus redes sociales para atraer clientes

Publicado por Orlando Gonzalez en

Cómo Beyond Meat utiliza sus redes sociales para atraer clientes

Cuando se fundó Beyond Meat en 2009, nadie sabía quiénes eran y cuál era su objetivo.

Salte 10 años después y Beyond Meat se ha convertido en un fenómeno mundial, valorado en 21 mil millones de dólares.

Entonces, ¿qué hicieron para construir un imperio tan grande con sus alternativas de carne?

Para aquellos que no lo saben, Beyond Meat vende "carne" 100% vegetal que va desde hamburguesas hasta salchichas. Han revolucionado el mercado al crear un producto que es lo más parecido que cualquier otra marca a los materiales de origen vegetal que saben a carne.

Entonces, su producto es asombroso, sus objetivos son buenos y están tratando de mostrarle al mundo que la gente puede comer buenas hamburguesas sin carne real, pero hay algo más que los ayudó a convertirse en una marca tan colosal además de sus buenos productos.


Una sólida estrategia de redes sociales.

Repasemos varios puntos que muestran lo bueno que es su contenido en las redes sociales y cómo puedes replicar algunas de sus ideas en tu propia cuenta.

Utilizan a sus clientes para hacer brillar su producto

El uso de reseñas y testimonios de clientes no es nada nuevo para el marketing en general, pero Beyond Meat lo ha introducido mensualmente y de diferentes maneras.

Pueden crear una publicación que muestre el último tweet de un cliente hablando sobre lo bueno que es el producto.

Podrías ver un video de alguien comiendo productos de Beyond Meat y amándolo (no, no es un juego de palabras de McDonald's)

También hay algunos casos en los que publican una imagen que un cliente publicó en las redes sociales y agregan la leyenda que dejaron hablando de Beyond Meat.

La idea detrás de publicar contenido creado por sus clientes es que hace que la marca se sienta genuina e interesada en sus clientes más como simples compradores.

Este tipo de estrategia es ideal para las marcas que venden un producto físico y desean mostrar reseñas reales de personas de todo el mundo.

También puede funcionar para las marcas que venden servicios, pero es un poco más complicado de hacer, ya que no hay nada que mostrar como imagen y el cliente pueda tomar una foto.


Utilizan celebridades en su estrategia de marketing

Beyond Meat es excelente para lograr que las celebridades se unan a su misión, que les ayuda a llegar a una audiencia más amplia.

¡Esto es marketing de influencers en su máxima expresión! Crean videos e imágenes con celebridades como Jessica Chastain, Snoop Dogg, Chris Paul y muchos otros, para aumentar la conciencia sobre la carne 100% vegetal.

Claro, la mayoría de las marcas no tienen el presupuesto para que personas influyentes como Jessica Chastain prueben y revisen sus productos, pero puedes tener en cuenta las publicaciones y los videos desde el punto de vista de la producción y ver cómo puedes mejorar el tuyo.

 

 

También es importante tener en cuenta que para las marcas pequeñas y medianas, es mejor tener múltiples micro influencers que estén dentro de su nicho que un influencer con un millón de seguidores que no tiene seguidores que podrían beneficiar a su marca en su conjunto. . 


Comparan su producto con su principal competencia

Sí, comparar siempre ha sido un movimiento sucio, más si eres una marca, pero Beyond Meat ha encontrado una manera de hacerlo sin arrojar sombra alguna hacia las marcas que venden un producto similar a ellas.

Lo que hacen es comparar sus productos a base de plantas con los productos cárnicos normales y crear una lista que muestre por qué su producto es mejor en sabor, calidad y respeto al medio ambiente.

Aplicar esto a su nicho depende mucho del área en la que se encuentre su marca, pero es posible si se toma su tiempo y recopila todas las mejoras que sus productos tienen sobre el resto.

Tomemos como ejemplo la publicación de hamburguesas de Beyond Meat, la pusieron al lado de una hamburguesa normal que demostró que se parecían mucho a lo mismo. Luego comenzaron a explicar cómo su producto supera a las empanadas a base de carne que existen y, al mismo tiempo, causa el menor daño posible al medio ambiente.

¡Eche un vistazo a su industria y vea si puede hacer lo mismo con su producto!

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¡Tú lo haces, Cam! Cc: @deltaco

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Interactúan con sus seguidores

¡Esto es una obviedad, más si eres una pequeña marca que busca crear una comunidad alrededor de tus cuentas de redes sociales!

Aunque Beyond Meat no responde a todos los comentarios en sus publicaciones, ya que hay cientos de ellos, aún se toman el tiempo para responder al menos a una docena de ellos para mostrar a sus seguidores que se preocupan por ellos y sus opiniones.

Es más fácil para las marcas más pequeñas responder a los mensajes, ya que no tienen que lidiar con miles de ellos a la vez.

Esto significa que no hay excusa por la que su marca no debería responder a todos los comentarios que recibe y tratar de aportar el mayor valor posible.

Beyond Meat es un excelente ejemplo de lo que las marcas deberían hacer con sus cuentas de redes sociales, sin importar la industria en la que se encuentren.

Ahora que tiene este conocimiento, ¿a qué está esperando? ¡Vaya y haga los cambios respectivos y mantenga su contenido de redes sociales en el punto!

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