Interactividad: la regla número uno en campañas de marketing por correo electrónico

Publicado por Andres Aguerrevere en

Interactividad: la regla número uno en campañas de marketing por correo electrónico

La creación y recreación de herramientas de marketing sigue expandiéndose todos los días y los expertos en marketing deben estar a la vanguardia para no quedarse obsoletos y atraer el éxito a sus empresas. SEO, creación de contenido, relaciones públicas y gestión de redes sociales son algunas de las clasificaciones de marketing que han estado bajo demanda hace unos años, aunque algunas de las formas más antiguas todavía están bajo demanda. Tal es el caso del marketing por correo electrónico.

No es de extrañar por qué desde hace más de una década; Una encuesta realizada por Direct Marketing Association (DMA) y Demand Metric llegó a la conclusión de que el correo electrónico tenía un ROI promedio del 122%, que es más de cuatro veces más alto que otros canales de marketing examinados, incluidas las redes sociales, el correo directo y la búsqueda pagada. Independientemente de la gran cantidad de instrumentos que se pueden utilizar para una campaña de marketing, el marketing por correo electrónico es la elección correcta.

Debe saber que armar una estrategia de este tipo puede llevar tiempo: la segmentación de clientes potenciales, el mensaje que se entregará, la personalización, las imágenes, el tiempo y más son las características que los correos electrónicos deben tener cuidadosamente adaptados antes de ser lanzados. Pero no es necesario que alguien envíe un correo electrónico a la vez, hoy en día la tecnología nos ha dado el poder de automatizar estas entregas con plataformas como MailChimp.

Mailchimp es un software que le permite crear y ejecutar listas de correo, boletines, campañas automatizadas, etc. Le permite tener el control total de su campaña de marketing por correo electrónico y cómo desea que se haga. Esta herramienta es fácil de usar hasta cierto punto, además, la plataforma le permite interactuar con herramientas de campañas de correo electrónico que están a solo un clic de distancia.

Usamos especialmente MailChimp debido a los beneficios que brinda sobre otros canales similares del negocio. Es nuestra opción número uno para las nuevas marcas que buscan obtener algo de influencia digital con el marketing por correo electrónico y queremos contarle todo sobre nuestro enfoque una vez que haya entendido las posibilidades que tiene su marca al implementar una campaña de marketing por correo electrónico.

Específicamente, en este artículo quiero mostrar por qué simplemente no puede ignorar las ventajas de agregar una campaña de correo electrónico para el plan de marketing digital de su marca.

¿Por qué una campaña de correo electrónico?

Las campañas de email marketing son una de las estrategias más versátiles por la cercanía y alto nivel de personalización que ofrecen, pudiendo ser automatizadas al mismo tiempo. Hay muchos enfoques para aprovechar una campaña de correo electrónico y convertirlo en una parte vital de cualquier estrategia de marketing. Su éxito sigue siendo la creación de una campaña que funcione mejor para su empresa y su visión de la misma.

Por ejemplo, el marketing por correo electrónico se puede utilizar para aumentar la exposición, reforzar el compromiso, aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos clientes, etc. Por lo tanto, si bien el marketing por correo electrónico tiene una amplia gama de posibilidades que pueden conjugarse con muchas estrategias, puede haber ciertos desafíos que deben abordarse para tener una campaña exitosa.

Lamentablemente, muchas personas hacen marketing por correo electrónico de manera incorrecta y terminan gastando tiempo y dinero sin retorno alguno, principalmente porque se enfocan en las cosas equivocadas. Por eso, siempre recomiendo a los emprendedores y dueños de negocios que contratar a un comercializador de correo electrónico profesional para ayudarlos a crear una campaña de alta conversión.

Involucre a su audiencia

Como dijimos antes, la demanda de marketing por correo electrónico tiene su origen en su personalidad extremadamente personalizable; captar clientes potenciales o suscriptores de correo electrónico requiere la aplicación de aspectos como los mencionados anteriormente, la segmentación geográfica, la optimización de contenidos y las llamadas a la acción.

Otra forma de atraer nueva audiencia es gamificación. Depende de su personaje comprador, pero a menudo es una estrategia subestimada. La interactividad puede aumentar sus tasas de conversión, ya que centra inmediatamente la atención del cliente en el correo electrónico. Independientemente de la forma y su presupuesto, si se asegura de entretener o dar algo de valor a cambio de la atención del cliente y tiene un CTA bien ubicado, creará interés y comenzará a generar confianza.

Combine estrategias para llegar a más personas

Si necesita llegar a un mayor número de personas y suscribirse a sus listados, puede aplicar muchas estrategias. Uno de los más populares es regalar libros electrónicos o descuentos para que los usuarios se suscriban a la newsletter; Aunque es popular, este enfoque puede ser contraproducente, ya que los clientes potenciales pueden simplemente suscribirse al boletín informativo para obtener el contenido gratuito sin que la marca se comprometa con ellos después.

Como dije antes, usando Los juegos pueden ser muy efectivos para atraer a una nueva audiencia. y fidelización. De hecho, podría mezclar las dos estrategias y hacer que los clientes usen los ingredientes interactivos para alcanzar una meta en el juego, cuanto más alta sea la meta, mejor será la recompensa. Por lo tanto, creará un correo electrónico más impresionante y atractivo que seguramente hará que sus visitantes vuelvan a conocer más sobre su marca.

Además, esta estrategia es mucho menos invasiva que otros tipos de campañas de correo electrónico que intentan vender todos sus clientes potenciales sin obtener ninguna conversión. Estás haciendo que la audiencia juegue un juego que los recompensará en el mundo real de acuerdo con sus esfuerzos. Además, mientras hacen eso, estás presentando tu marca directamente a sus sentimientos y sentidos a través de elementos dentro de la gamificación, por lo que no hay forma de que no se involucren.

En realidad, las posibilidades son ilimitadas, pero si quieres tener una inversión exitosa, ocúpate de lo compartible que sea el contenido de tus campañas de correo electrónico. Es muy importante que todo lo que envíe a las personas genere entusiasmo y las anime a hacer clic en el botón de compartir. Es por eso que hablo de interactividad o compromiso y no de presentación de ventas para su marca.

Independientemente de la intención, dale valor a quienes puedan llegar a conocerte sin intención y cautivarlos.

Permítanme insistir en esto, hay demasiadas formas de abordar las campañas de marketing por correo electrónico, pero como vio al principio de este artículo, invertir en una estrategia de este tipo es una obviedad para atraer a nuevas personas y crear lealtad.


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